أنواع الاستمالات الإعلانيه :
وتتعدد تصنيفات الاستمالات الإعلانيه بتعدد الرؤى والاتجاهات إلا أنه يمكن تصنيفها إلى نوعين أساسيين :-
أولا : الاستمالات العقليه :
وتركز فيها على الاحتياجات العملية أو الوظيفية للسلعة أو الخدمات من جانب المستهلك ، من خلال عرض ، صفات المنتج والمزايا ، ويؤكد محتوى الرسائل المستخدمة للاستمالات العقلية على الحقئق والجانب المنطقى لحث الجمهور على أن يشترى الماركة لأنها الأكثر ملاءمة لاحتياجاته ومن امثلة الاستمالات العقلية :-
١- استمالة الميزة التنافسية .
٢- استمالة السعر .
٣- استمالة الأخبار .
٤- استمالة السمات .
٥- استمالة شهرة المنتج .
ثانياً : الاستمالات العاطفية :
وتركز فيها على الاحتياجات النفسيه والاجتماعية لجمهور المستهلكين مثل المرح والجاذبية والمكانه الاجتماعية والتقدير... وغيرها ، ومن امثلة الاستمالات العاطفية :-
١- استمالة الندرة .
٢- استمالة الاستعارة .
٣- استمالة الدفء .
٤- استمالة المكانة .
٥- استمالة الفخر .
٦- استمالة الجاذبية .
٧- استمالة الخوف .
٨- استمالة المرح .
١٠- استمالة الذات .
١١- استمالة دعم الشخصيات الشهيرة .
المصدر
كتاب " ابتكار الأفكار الإعلانية " ، أ.د. سيد بهنسى .
ممكن رقم الصفحة والطبعة وتاريخ وسنة النشر محتاجته ضروري
ردحذف